Azubi-Marketing bei U-Form > Azubis suchen Azubis

Der nördliche Gelbhosenpipra ist ein Vogel, von dem wir noch einiges lernen können. Diese Vögel zeigen ein außergewöhnliches Werbungsverhalten in der Paarungszeit: Männchen werben mit einem „Moonwalk“ um die Gunst des Weibchens. Auch Unternehmen müssen immer stärker um die Gunst von guten Bewerbern kämpfen. Hier hilft zwar kein Moonwalk, aber das richtige Auszubildenden-Marketing.

Für das Jahr 2010 sucht auch der U-Form-Verlag wieder neue Azubis für verschiedene Berufsbilder. In den vergangenen Jahren haben die U-Formler da wenig Fantasie bewiesen. Das muss dieses Jahr anders werden.

Die Zielgruppe sollte dieses Jahr mit einer jungen Kampagne zielgerichtet angesprochen werden. Der Wettbewerb um die Besten hat bereits gestern begonnen – Zeit, dass auch wir uns ihm stellen.

Die Zielgruppe zu verstehen und zu kennen ist eine der wichtigsten Voraussetzung im Marketing. Und wer kennt die Vorlieben und Verhalten der Zielgruppe am besten? Die Zielgruppe selber!

Deshalb setzte hier der U-Form-Verlag auf eine innovative wie einfache Lösung. Die Konzeptionierung und Durchführung der Azubi-Kampagne 2010 wurde den Auszubildenden des Unternehmens anvertraut.

Nach viel Recherche und Kostenkalkulationen stand die Idee fest: Die Bewerber sollten über „Bus-Light-Plakate“ erreicht werden. So wurden verschiedene selbst kreierte berufsspezifische Motive flächendeckend im Stadtgebiet Solingen in Bussen aufgehängt. Für diese Art der Werbung haben sich die Auszubildenden aus folgenden Gründen entschieden: Hauptsächlich ist die Zielgruppe durch den städtischen Nahverkehr mobil. Außerdem werden so wichtige Multiplikatoren wie z. B. Freunde und Familie der Bewerber erreicht. Wie wichtig diese Gruppe für die Entscheidung zur Berufswahl eines jungen Menschen ist, zeigt das Ergebnis einer Meinungsumfrage von www.azubister.net

Das Internet trägt neben dem persönlichen Personenkreis nicht nur zur Entscheidungsfindung bei, sondern ist das wichtigste Medium für junge Menschen – 94 % der Zielgruppe sind im Internet aktiv.

Alle Bewerbungen werden deshalb über eine eigene Internetplattform www.uforMe.de abgewickelt, auf der sich die Bewerber über das jeweilige Berufsbild und unser Unternehmen informieren können.

Im gleichen Atemzuge können sich die Bewerber direkt schnell und einfach über das Bewerber-Management-System Bewerbernavigator bewerben. Nur ein Klick und der Bewerber wird automatisch zu den U-Form- Bewerbungsformularen des Bewerbernavigators weitergeleitet – mit eigener Startseite und Corporate Design. Alle Bewerberdaten können so zentral über das Internet von U-Form eingesehen und verwaltet werden – modern und komfortabel.

Bei der Auswahl der passenden Bewerber haben die Auszubildenden dann auch ein Mitsprachrecht. Die endgültige Entscheidung liegt dann aber doch bei Ausbildern und Geschäftsleitung.